当lululemon还正在这查究男装和鞋类市集呢，仰面一看，诶？被耐克偷家了彩球网集团！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并增多了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾一连两次对lululemon攻击其专利提告状讼。 风趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，乃至将确立男性市集的品牌认知度和合心度视作其首要职责，可见，这市集啊仍旧别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的信息，透过表象看本色，咱们一齐来看看那些水下的贸易底子。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的代价加上灵巧的生计立场彩球网集团，疾速让品牌正在国表里市集站稳脚跟。可能说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交货泉。

　　造造20多年来，lululemon一同高歌大进，不只正在耐克、阿迪的双雄式样里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的置备渠道与昂贵的产物代价实正在是劝退了不少擦拳磨掌的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性基础盘已趋于安宁，大幅伸长的不妨性对比幼，Lululemon展示了营收增速放缓的趋向彩球网集团Lululemon后院起火耐克“狙击”瑜伽裤。从2023财年二季度入手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见彩球网集团，lululemon亟需新的收入伸长点来扩张市值，男装便是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”显著升高的故事。客岁3月，Lululemon一连推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克瑜伽、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等瑜伽。不只这样，客岁11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不只推论了产物，还顺带测试了差别产物线的市集反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克举动运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得不绝挺舒坦的。不过客岁lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　倘若我是耐克，我也会念，这奈何仅笔据一市集就能成为第二，我来看看是奈何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的参加，入手主动出击。

　　从表部市集境况来看，春节档影戏《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王瑜伽，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了仪容发急、女性自立、时间压力、社会成见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别合系有劲人所言：越来越多的女性入手健身、出席运动，这背后不只是女性群体审美的慢慢改动，其意思改正在于女性念要通过运动确立起自大愉悦的心态，积存能量，寻觅更踊跃康健的生计式样。

　　现正在情状是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最大略的旨趣便是念要更多的新故事。恐怕不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。